SEMとは
SEMとは、サーチエンジンマーケティング（Search Engine Marketing）の略で、検索エンジンからウェブサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法です。検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEOやリスティング広告などの手法があります。
- SEOとは
- サーチエンジン最適化（Search Engine Optimization）の略
検索エンジンの検索結果のページの表示順の上位に自らのウェブサイトが表示されるためのさまざまな技術や手法の総称。
具体的なSEOの手法には、キーワードの適切な選択と使用、外部リンクなどがあるが、検索エンジンのランク付けのアルゴリズムによってが変動する。不当な方法を用いて検索エンジンの上位に表示させようとする行為は、サーチエンジンスパム とみなされペナルティとして検索順位を下げられたりインデックスから削除されることがある。PHPやCGI等の動的コンテンツの場合でも、静的なHTMLよりもSEO的に不利になることはない。
- リスティング広告とは
- 検索エンジンの検索結果ページに有料でテキスト広告を表示するサービス。Overture（Yahoo!JAPAN）のスポンサードサーチ やGoogleのAdWords などがある。広告主が Overture や Google などのリスティング事業者に料金を払ってキーワードを登録すると、ユーザが検索エンジンからキーワード検索した際、検索結果画面の広告スペースにサイトの広告が表示される（画面上部や右側でYahoo!JAPAN検索では「スポンサードサーチ」、Google検索では「スポンサーリンク」と表示）。
リスティング広告は、課金単位は広告のクリック数である場合が多く、クリック率が高い広告ほど料金が割安になったり、有利な位置に掲載されるようになっている場合が多くあります。1つのキーワードを複数の会社が登録している場合は、掲載スペースをオークション形式で競売することになります。リスティング広告の同義語に以下のものがあります。
- ● 検索連動型広告
- ● PPC（Pay Per Crick）
- ● P4P（Pay for Performance）
- ● キーワードターゲティング広告
- ● クリック課金型広告
行動ターゲティング広告とは
行動ターゲティング広告とは、ウェブサイトのユーザ（閲覧者）の行動（ページの閲覧、広告のクリック、検索のキーワードなど）をもとにユーザの興味関心を推測し、ターゲットを絞って広告配信を行う仕組みのことです。別名「BT広告」。Cookieを使って閲覧者を識別するIDを発行し、ユーザの行動履歴を得ることができます。例えば、保険会社のページにアクセスしたり広告をクリックしたことがあるユーザには、「保険」というジャンルに興味関心があると判定して「保険」関連の広告が配信されます。クライアント（広告主）にとっては、ユーザーの行動パターンに基づくターゲティングを行うことができ、より的確な見込客にアプローチすることが可能になります。
インターネット課金モデルの種類
バナー広告には以下の課金モデルがあります。
- クリック保証型とは
- 1クリックあたりの単価を設定し、実際にユーザーがクリックした回数に応じて課金するもの。
- ワンクリック型とは
- ネット上の詐欺行為にみられる意図しないクリックで料金を請求するもの。
- クリック＆モルタル型とは
- ネット上のビジネスと実際に店舗を構えるビジネスの比喩として使用される。
- 成果保証型とは
- アフィリエイトなど、広告によって実際に成果が発生しないと広告料が支払われないもの。
アフィリエイトとは
アフィリエイトとは、ウェブサイトやメールマガジンなどが企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由して企業サイトで会員登録したり商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者に報酬が支払われる広告手法です。
- CPAとは
- コストパーアクション（Cost Per Action）の略。
アフィリエイト広告における成果一件あたりの報酬。インターネットのアクセス数に対する資料請求、会員登録、購入など利益につながるアクションを起こした成果の支払額。クリック保証型広告のクリック単価(CPC)が数円～数十円程度が多いのに対して、CPAは数百円から数千円、高いものでは数万円のものもある。
- コンバージョンとは
- CPAの割合。ウェブサイト上で獲得できる最終的な成果。商品購入や会員登録などがコンバージョンにあたる。サイトへのアクセス数に対して、コンバージョンに結びついた数の割合をコンバージョン率という。
計算式： コンバージョン率（%）＝コンバージョン数（回）÷クリック数（回）×100
- CTRとは
- クリック・スルー・レート（Click Through Rate）の略。
クリック率のこと。成果を問わず広告がクリックされた割合。5％～10％程度が一般的なクリック率の目安とされる。
計算式： クリック率（%）＝クリック数（回）÷インプレッション数（回）
- インプレッションとは
- インターネット広告が表示（露出）されること。ページビュー（PV）と混同しやすいが、ページビューはウェブサイトが表示された回数で、インプレッションは広告そのものが表示された回数のこと。
